网站整改中

你好，欢迎来到维度女性网

维度女性网 > 时尚推荐 > 走他人难走的路——爱马仕商业帝国的背后故事

走他人难走的路——爱马仕商业帝国的背后故事

来源于：未知2020-12-17 16:05编辑：human
分享:

爱马仕，一家品牌发展史超过180年、传承六代的家族企业，在全球范围45个国家经营者311家门店，被业界誉为“奢侈品界的天花板”。即便是在今日，人们在形容某些高端产品的时候，也经常使用“某某领域的爱马仕”这类的语句。

回顾历史，不难发现的是，与爱马仕类似的产品精良、具备文化底蕴的优秀企业其实有许多，但它们大多只是昙花一现，最后的结局都一般无二——遭遇重大困境，然后倒下，淹没于历史长河之中。

同为百年传承的企业，爱马仕是如何突破重重困境，顺利获取顾客认可，形成自身长远优势以保证基业长青的?《爱马仕历史时间轴》所展示的故事，似乎给出了启示：正是因为爱马仕选择了一条相对困难的路，形成了他人难以模仿的差异化，才保持住了长期竞争优势，得以一步一步发展至今。

19世纪下半叶的工业化时期，爱马仕遭遇了自创立以来前所未有的困局，原本青睐于爱马仕的上层阶级用户大量流失，整个社会对于产品审美需求、工艺需求降低，高产量、低成本、短周期的廉价产品大为流行，这与爱马仕所倡导的工匠式“精雕细琢”完全背道而驰。

但爱马仕并没有改变原有的生产模式，而是决定将精品制作、高端路线贯彻到底，并在当时实行两项风险极大的战略变革：继续扩大市场，将店铺搬至富人聚集的巴黎市中心福宝大道，其次是调整产品线，由原来主要制作马具改为制作箱包。虽然当时重选了赛道，但是制作技术相似，爱马仕面临失传的工匠作坊模式得以保留，成功维护了它更高端的品牌定位，将其手工、稀有等品牌印象输入用户内心。

之后，爱马仕又拓展出了皮带、手套、丝巾等新型业务，凭借其高端定位及逆潮流品牌经营，用高于一般奢侈品的定价在奢侈品领域开辟了一个细分市场，抓住了奢侈品消费群体中的顶端消费者，同时用价格相对较低的副线产品吸引住富裕的中产阶级消费者，进一步深化用户的品牌认知。

凭借成功的战略改革，爱马仕终于在残酷的工业时期杀出重围，它始终维持着高端奢侈品的定位，牢牢占据用户心智，即便是在2008年金融�；⑷蛏莩奁废咳窦醯氖逼谌员３肿殴杉凵险�25%的成绩。爱马仕一直走着别人难走的路，在品牌印象快速变化、营销招式百出的时代保持不变的高端稀有品牌形象，使得品牌认知深入人心，形成无法模仿的差异化，从而获得了持续的竞争优势。

顾均辉战略定位认为，企业在面临形势变化带来的冲击时，不能盲目跟随潮流趋势改变自身定位，而是应当审视已有的优势资源，施行合适的战略改革，才能保持住品牌在用户心中的地位，形成长期的差异化，继而在时代变化中站稳脚跟。

郑重声明：此文内容为本网站刊发或转载，仅为宣传及传递更多信息之目的，文章真实性请浏览者慎重核实！如果有侵犯您权利的资源，请告知，我们将及时删除。联系邮箱:edit#vdolady.com
    相关阅读

    热门关键词

    雾面口红的制作方法  matte口红227  自制纯植物简单口红  好用的法国小众口红  全色系口红有多少种  哑光口红  mac口红最便宜多少打折  my口红是什么牌子  果粒橙口红适合什么人  阿玛尼口红国内有代工厂吗  tf口红和香奈儿哪个好  香奈儿口红专柜价比官网贵吗  魅可口红算名牌吗  液体口红好吗  MATTE口红  蓝金口红是什么意思  kiko口红多少钱在专柜  资泊丽口红安全么  迪奥口红是不是感觉很轻  阿玛尼口红是大牌吗  买迪奥口红外包装是怎样的  香奈儿口红美国专柜价  阿玛尼口红批号怎么看  圆管ysl口红试色大全  迪奥口红魅惑951  萝卜丁口红代购多少钱  迪奥简装口红什么意思  口红有哪几种类型  夏天涂口红好唇釉好  kiko口红扭不出来  气垫按压口红怎么使用  迪奥的口红跟ysl哪个好  tf80口红闲鱼卖160元  小嘴薄唇适合什么口红  口红刮壁正常吗  阿玛尼口红红管和黑管  好几千的口红  必买口红色号排名  cpb色号口红106  迪奥口红顶部会缺个小角吗  新口红要放冰箱多久  手工口红注册商标  迪奥2019新款口红  口红上有一个皇冠  哪里买香奈儿口红最便宜  伊蒂之屋口红推荐  迪奥口红365效果图  夜市摆摊卖口红  怎么让口红凝固  月季花制作口红粉  mac口红香港免税价  mac口红适合素颜涂的有哪些  香奈儿口红110黑管  完美日记口红206试色  口红用两年算过期吗  香奈儿口红种类区别  香奈儿42号口红效果图  一天涂三次口红能用多久  在法国买口红便宜吗  国内机场口红便宜么  口红都含铅吗  完美日记口红全部试色  屈臣氏有哪些好口红  dior漆光口红744  北京迪奥口红专柜在哪  sammi口红是哪个国家的品牌  适合50岁女人用的口红  口红分哪几种质地  抖音上经常出现的口红  植村秀口红163试色  口红成膜怎么判断  阿玛尼口红全部系列  kilian口红  香奈儿口红73  口红怎样脱模  口红哑光丝绒雾面区别  kiko口红115试色  娇兰口红有名吗  柏蕊诗鱼子酱口红818试色  迪奥魅惑口红专柜价