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周大生开启挚爱时光旅程，多场景互动玩转新营销

来源于：未知2019-11-13 17:17编辑：human
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“钻石恒久远，一颗永流传”的经典文案，奠定了钻石在爱情里的神圣地位。但随着时代变迁，对于如今陷入爱情的人们来说，钻石还像过去那样重要吗?珠宝品牌又该如何与年轻的消费者沟通?

此次周大生全国性大型营销，围绕“挚爱时光，耀你星动”主题展开，线上互动、线下活动齐发，完成了一次与消费者的深度对话与沟通，并将品牌独有的“挚爱时光”概念打入消费者内心，成功提升品牌调性与品牌价值。

洞察情感营销，多维发力圈住消费者

从珠宝品牌属性出发，周大生一直以来都极为侧重与消费者情感层面的触动。这一次，更是深入洞察消费者情感需求点，将“爱情”、“钻石”、“星空”三者紧紧联系在一起。以“挚爱时光”为切入点，斗转星移下的爱情隽永，突出爱情就如钻石一般亘古不变的情感理念。星空是时光流转的见证，钻石是永恒的象征。在星空下，将熠熠生辉的钻石定格心上人指尖，正是爱情里最美好的样子，也是所有恋人都向往的场景。

不仅如此，深入探究爱情的根源，周大生邀请消费者一同置身浩瀚星海探索LOVE 100 星座极光极致璀璨之谜，让星座极光化成甜蜜符号，纪念生命中每一个璀璨时刻，永久珍藏爱情记忆。从产品到用户体验，从情感共鸣到价值认可，用更新颖、更走心的方式去诠释挚爱时光的力量，从而真正地占领受众心智。

周大生LOVE 100 星座极光系列

解锁挚爱时光旅程，全场景沉淀优质口碑

每个人都渴望体验爱情的美妙，向往两个人独有而深刻的心灵共鸣。周大生以一场非同寻常的挚爱时光旅程，让恋人在星空下感受从未有过的爱情共鸣。这趟挚爱时光旅程不仅精心准备了钻石造型的绝美星光帐篷、精心布置的星空打卡点、神秘趣味的星象解读，更有甜蜜而浪漫的求婚现场，让百对情侣沉浸在梦幻般的爱情场景中，体验璀璨闪耀星空，见证时光契约。挚爱时光之夜上，幸福的场景频频触动恋人们的内心，更有两对情侣现场告白为甜蜜加码。

除此之外，周大生联动线下门店，通过快闪的方式与顾客进行更好地互动，九大城市通过星座极光巡展、音乐演奏、舞蹈表演等主题快闪活动引爆线下人气入口。这场别具一格的挚爱时光旅程，让消费者在购买产品之余获得优质体验，并与社交关系圈发生互动，探索更高效的沟通和更极致的体验。

挚爱时光旅程活动现场

汪东城现场助力，实现声量与口碑齐飞

明星与粉丝的联系自带话题感。周大生特别邀请人气偶像明星汪东城空降挚爱时光旅程现场，为求婚情侣送上真挚祝福，以周大生钻饰作为真爱信物，祝愿爱情如钻石般永恒不变。近距离与粉丝互动，与百对情侣共同参与“星空见证，挚爱时光” 星愿仪式，将数百只气球浪漫放飞，让挚爱穿越时光成为永恒。而作为挚爱见证大使，汪东城更是现场告白周大生LOVE100星座极光，表示自己非常喜欢装载了星空设计灵感的钻石，对周大生LOVE100星座极光产品星爵钻戒爱不释手。借助明星赋能，最大程度地调动消费者的参与感和融入感，打造粉丝与明星与品牌零距离的接触通道，从而提升品牌附加值。

层层递进的传播节奏，多维互动扩大品牌声量。“自来水”用户UGC内容不断产出，不少与情感娱乐相关的蓝V也发声应援，周大生品牌话题立即被炒热，微博话题热度过亿，实现内容与声量的双向上涨。

挚爱见证大使汪东城现场互动

此次营销活动环环相扣，用年轻感与时尚化圈粉一片，与广大消费者完成了一场有趣味、有温度、有理念的品牌沟通。周大生作为国内具有影响力的珠宝品牌之一，成功实现全方位的出圈引爆，打造粉丝群体的狂欢新阵地。

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