你不得不知道的世界知名品牌——芬迪
芬迪FENDI是意大利著名的奢侈品牌，1925年芬迪品牌正式创立于罗马，专门生产高品质毛皮制品。从黑貂、水貂之类的高级毛皮外套，到将鼹鼠、鼬鼠皮，以出人意料的颜色染织过、经特殊加工后制成，连顶级皮草店也买不到的T恤或裙子，FENDI正是素以这类创新的皮草制品闻名于世。芬迪卓越的手工和工艺传统，体现芬迪奢华品质的精髓。
另外，不论是用两个“F”字母组合而成的LOGO、来加深人们印象的“双F”系列，还是这几年突然大受欢迎、形状像法国长条面包的“Baguette”等手提包类商品，都非常有名。
品牌创办人凡迪(Fendi)的女儿：宝拉(Paola)、安娜(Anna)、芙兰卡(Franca)、卡莅(Carla)和雅妲(Alda)五姊妹，陆续参与商品企划，逐步孕育出这一流的名牌。从1965年聘用卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)为设计师开始，FENDI就有像现在一样的国际观了。
凡迪家族虽然是以义大利典型的家族企业型态经营成功的，但是在1999年，内部重整为两个股东合伙，PRADA及LVMH成功购得FENDI半数的股份。几年前，PRADA和GUCCI的发展突飞猛进，获利庞大。而也被视为拥有这种潜力的FENDI，股价因而跟着水涨船高。持有剩余股票的凡迪五姊妹和凡迪家族，则继续维系着品牌精神。
FENDI在日本虽然足以提包类的商品着称，但在世界上却是以起家的皮草制品驰名。FENDI“高级皮草店”的名声，从艾德亚多·凡迪(Edoardo Fendi)和他的妻子雅蒂蕾(Adele)，1925年在罗马创立提包和皮草专业工作室开始，大约十年的时间，借着卓越的感性和专家们纯熟的技艺确立下来。
第二次世界大战之后，FENDI的事业由他们的五个女儿接掌，刚开始只为几位固定的客人服务，在狭小的生存空间中努力不懈，随后终于在当时的新进设计师卡尔·拉格斐的带领下，迎向飞跃性的发展。当时，象征身分地位的皮草，不论老少都是同样的剪裁，摸起来既粗糙又不柔软，相当笨重。而颠覆旧有皮草概念，但不毁坏皮草高级名品的形象，维持住设计感，推出更轻、更柔，穿起来更舒适的新式皮草的，就是FENDI。
其后FENDI的开发方向，无关乎皮草的价值感，而是将毛皮染成意想不到的颜色：紫色、蓝色、橘色……等等，使皮草变成具有时尚感的物品;且利用前所未有的水绍尾、鼹鼠、鼬鼠、臭鼹之类等小型动物，来制作T恤、裙子等休闲服饰，造成一时的话题oFENDI去除皮草中隐含的阶级意识，重新诠释刻板的皮草概念。
1990年代，呼吁爱护动物的声浪激烈地兴起，最近，人们也因为思考着复杂的动物�；の侍�，而对皮草的看法有所改变。在这样的状况之下，FENDI的皮草仍然被支持的理由在于：时代的潮流有可能在转眼间就转向了，而FENDI的商品是靠着设计师卡尔·拉格斐独特的创意和设计手法，在全体工作人员和研究者持续不懈地反复研究、开发之下，所造就的结晶。
和皮草并立的提包类商品，是FENDI的招牌叫968年，内里衬着毛皮，搭配两个“F”字母所组成的“双F”LOGO系列，成为提包的基本款，打响了FENDI的名号。最近，在LOGO风潮重新复苏之下，怀念的“双F”系列再度于市面上曝光，其中最亮眼的是近几年在FENDI的商品中大爆人气的“Baguette”。
1997年初次登场的“Baguette”，是二女儿安娜的女儿席维亚(Silvia Venturini Fendi)的作品。最初仅采用双F背带和绒面皮革等素材，后来又用上奢华的毛皮、一大片刺绣、休闲风的厚棉布等等，融合好几种素材和技法，拼凑㈩无限变化。创造力和玩心奔放地发挥，变幻山超过六百种花样的“Baguette”，从正式的洋装到休闲服，都有能够搭配出流行感的合适选择。跟别人撞包而心生不快的机率非常小，如此一来，就可以建立FENDI的品牌忠诚度。正因为散发着在其它品牌的包包上面感受不到的魅力，因而紧抓着女性的心，在全世界都大大畅销。
1977年，FENDI应顾客要求，推出穿着在皮草外套下的时装。1987年，FENDI已交棒给家族的第三代，专为年轻世代设计的“Fendissime”系列在此时诞生。
至此，FENDI已不只有皮草和提包了，以时装为起点，成为也出产鞋子、眼镜等商品的全方位服饰名牌。作为一个兼具创新性设计和义大利专家手艺的名牌，FENDI今后也将以凡迪家族为中心，在强大的资本后盾下，更顺利地发展下去。
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