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护肤看成分已过时？更机智的年轻人已经这样做！

来源于：未知2019-09-23 17:20编辑：human
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90后成消费主力军

推向美肤行业发展

随着2020年的即将到来，第一批90后大军正式步入30岁的阵营，而紧随其后的就是90后已转变成美肤行业的消费主力军，相比80后，90后这一群体更加注重外在形象，加上其消费观念不同旧时，愿意花更多的钱在美肤品上。

从2018年天猫发布的美妆个护报告数据上就能看出，90后已经成为带领大众人群进入高阶个护阶段的领导者，她们甚至早于市场平均1-3年左右。

同时，90后还反推着美肤行业的发展，产品和品牌的创新。由于她们大多数受过良好的教育，不会再像过去简单的相信着美肤行业贩卖浮夸的“希望”，诸如「 7天亮白肤色、30秒抚平皱纹、14天告别斑点...这些在过去有效的广告口号，如今通通骤然失效�！�

对于现今的90后来说，她们更强调产品的真实有效性，热衷于分析护肤品成分配方以预测护肤品的安全性和功效性，这一类的消费人群也被称为“成分党”，就连业内从事者，也对成分分析的趋势表达了乐观态度，认为这将是未来几年美肤行业的发展趋势。

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成分党兴起

新机伴随着乱象丛生

像小蚊就是这种“成分党”中的一员，高中起就迫不及待开始尝试护肤美妆，她每个月都要在这上面花费500到1000元，从国际大牌到网红产品，只要看到有人推荐，都乐于购买尝试。

但如今，她的日�；し舫绦蛞丫蚧称放朴ざ由夏彻跗放频闹参锼�，让她甘愿“丢下大牌”的原因是它们温和的成分。现在在下单前，她都会简单研究下产品的成分表。

开始关注护肤知识，购买护肤品前看成分表，这是最初的“成分党”，眼看着这新一轮护肤观念更新，以及行业新机的到来，乱象也开始丛生。

一方面，成分党碎片化的学习不足以搭建正确知识体系，使得成分党追随者对配方表的理解存在偏差，通常体现在对酒精、香精、防腐剂等单一成分的偏见，和对爆款有效成分的盲目推崇。

另一方面，有部分商家利用“成分”作为噱头、甚至夸大成分的浓度以此吸引消费者，比如：玻尿酸，也就是透明质酸钠，一些品牌宣称添加量高达10%甚至20%。但实际上浓度高于0.5%的时候，它的肤感会很黏腻，所谓10%实际上不是纯玻尿酸的量，而是玻尿酸和一些高分子聚合物形成的复合物，不了解的消费者会误以为浓度越高则是效果越好，选择购买。

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专业KOL涌现

成分党向理智转变

但随着成分党群体日益壮大，也催生了一批有化工或医药相关背景的专业人士KOL涌现，这群人基本有这样的共同点：名牌大学化学相关博士+跨美妆集团的研发相关经历或者相关医药皮肤科背景医生。因为有过对这些知识专业的学习和研究，让他们拥有了普通美肤KOL没有的技能 —— 用通俗易懂的语言科普原本复杂的科学原理，让很多本来连读都读不出来的化学名称平易近人。而根据微博数据显示，2018年有关化学原料护肤成分的微博数量同比增长133%，这一数字就是最好的证明。

微博上专业类讲解美肤知识、护肤成分的KOL，比如大嘴博士、三亩大叔、kenjijoel等，无不例外的从专业角度上，用通俗易懂的语言，分析粉丝的肌肤问题，科普护肤成分，把教育粉丝视为己任。

这样专业人士KOL教育用户，用户再传播教育用户，使得近年来成分党从最初兴起时的，“仅满足于通过基础而直接的成分名字，来帮助其在购物时做产品选择”，到逐渐向“理解护肤品功效性和安全性除了受成分影响外，成分的含量是否高效科学、制作过程中的技术、剂型、配伍等是否专业”过渡转变，这是不少护肤行业者希望看到的，也是那些真正拥有技术含量的国货品牌新曙光。

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玫芙娜用专业和匠心

守护每一位用户

正如抛开剂量谈毒性都是耍流氓，护肤品只谈成分，不谈安全性、专业配比、成分纯度、分子是否容易被皮肤吸收等，也是纯粹耍流氓，伴随着消费者越来越理性和聪明，中国的成分党人数会越来越广、比例会越来越高，相信未来不会再单一迷信成分，坚持用最前沿的技术，融合到美肤产品上的品牌，才是消费者最终的选择。

诞生于拥有优秀天然环境的桂林的玫芙娜，便是这样专业且有匠心的品牌。玫芙娜护肤品牌是华诺威控股集团(华诺威基因、华诺威生物、华诺威科技等)与桂林视肤智能科技有限公司强强联合诞生的新品牌。

虽然品牌资历尚浅，但是背靠的却是强大的研发成果和技术，结合了华诺威基因药业20多年的药物生产成果，不断借鉴和交流行业经验，坚持用植物提取、发酵等工艺，并应用诺贝尔奖科技成果的先进技术，融合到美护产品上，研发出药品护理级别、达到科学配比的玫芙娜护肤产品。

由于坚持匠心，致力于研发生产无激素无化学添加毒害的护肤产品，使用玫芙娜产品后的用户，都达到预期满意的护肤效果，形成良好的用户口碑。

作为药用护肤品，玫芙娜旗下的每一款明星产品，每一滴都特含如今消费者耳熟能详的天才成分，像多肽活性因子、微分子透明质酸钠、酵母、海洋微生物提取物等等，仅仅这一点还不足够!玫芙娜对于成分的浓度、分子的大小、配比有专业严格的把控与要求，所以才能把修复、保湿等简单的需要做到最大化，让问题肌、敏感肌的用户也能无顾虑的放心使用。

在未来，相信玫芙娜也会一如既往地坚守肤态平衡之路，成为每一位用户的皮肤护理管家!

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