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TOMMY HILFIGER加州威尼斯海滩：消费者体验式时装秀

来源于：维度女性网2017-02-13 14:09编辑：vdo
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TOMMY HILFIGER在TOMMYLAND这个集聚加州范儿音乐、艺术与创意的美国西海岸盛会据点，推出了2017年春季的“Hilfiger Collection”秀场系列与“TOMMY X GIGI”系列。

在这场“即看，即买”时装秀上所发布的每款单品皆可被立即购得，也包括与领衔此次走秀的Gigi Hadid小姐携手设计的“TOMMY X GIGI”套装系列产品。

荷兰，阿姆斯特丹（2017年2月）——TOMMY HILFIGER，作为PVH集团的全资子公司(纽交所代码：PVH)于2017年2月8日(周三)，在加州威尼斯海滩的“TOMMYLAND”发布其2017年的春季TOMMYNOW活动，这也是本年度的第二场季内时装秀。以加州音乐与创意元素来作时尚的融合，与加州威尼斯海滩上的活动背景板遥相呼应，“TOMMYLAND”俨然已成为了美国西海岸的终极时尚狂欢节。延续TOMMY HILFIGER“即看，即买”的时装秀模式，所有在2017年春季秀上的成衣款式，包括与超模Gigi Hadid再度携手推出的跨界合作套装系列，一经发布便可通过在全球超过70个国家的所有销售渠道里即刻购买。

2017年TOMMY HIFIGER春季系列概述

由品牌倡导的“即看，即买”概念莅临海滩，2017年春季Hilfiger Collection秀场系列与TOMMY X GIGI套装系列一经发布，即可同步购买。

我们深受加州元素的启发——青葱态度，悠闲生活，以及狂欢节的心气。这些音乐与风尚元素，与我们品牌流行文化传承去作碰撞与融合。我们此次通过大量的丹宁拼贴设计，向西部文化致敬并作个性考量，将经典美式风格诠释得淋漓精致。

随着日落盛景谢幕，我们以混搭各种元素的休闲范儿，正式揭开终极时尚盛会的帷幕。欢迎来到TOMMYLAND。

本季系列

TOMMYNOW标志着2017春季TOMMY X GIGI系列正式在全球推出，该系列是品牌同超模Gigi Hadid第二次合作设计的成果，Gigi Hadid小姐亦身着该套装系列的作品为此次发布作开场。Gigi是TOMMY HILFIGER女装系列，包括成衣、鞋类、配饰、太阳镜、腕表与香水的全球品牌大使。TOMMY X GIGI系列体现了Gigi的西海岸休闲审美情趣，并融入了品牌标志性的东海岸标志性元素。

TOMMYNOW时装秀亦同时发布了代表高端女装的2017年春季Hilfiger Collection秀场系列。

TOMMYLAND

得益于西海岸音乐与艺术狂欢节的灵感启发，此次发布有超过3,000位观众出席观摩——包括2,000名消费者与1,000位媒体、买手、品牌贵宾以及行业的意见领袖——集聚共享这场灵感四射的极致时尚之旅。现场客人得以购买由Frankie Collective主理的Tommy Vintage复古产品，品尝荟萃当地美食的SMORgasbord卡车提供的小食，乘坐Kamikaze摩天轮与Landslide滑梯来欣赏TOMMYLAND全景，最后通过令人振奋的现场live音乐表演，整个活动在夜色中降下帷幕。

最后的表演环节，Tommy Hilfiger 先生与Gigi Hadid小姐请出了8次格莱美奖获得者Fergie小姐(Black Eyed Peas，黑眼豆豆女主唱)，为全场模特，名人，媒体以及消费者作金曲大串烧式的压轴表演，曲目包括她自己的新单曲《M.I.L.F.$》，以及来自于Black Eyed Peas的排行榜冠军单曲作品。此外美国灵魂乐双人组合Lion Babe亦在TOMMYLAND的舞台上倾情表演了榜单热曲。

 

数字商务

TOMMYNOW植根于Hilfiger对时尚民主化的愿景，通过能即刻购买的销售渠道，来为消费者构建生态化系统。本季的TOMMY HILFIGER品牌更是通过全新渠道与新一代交互功能，包括数字化创新与个性化定制，诠释属于自我的生活与消费方式去与全球消费者互联。

在2017年春季TOMMYNOW的时装秀上，TOMMY HILFIGER已成为首个在秀场上运用3D图像识别技术的品牌，开启了实时无缝购买秀场发布产品的先河。消费者能通过与顶级视觉搜索技术发展商Slyce公司联合开发的，为TOMMYLAND定制的SNAP:SHOP应用，来通过动态的3D影像照片直接购物消费，这些影像包括模特走秀图像，或者品牌店内的商品图像，抑或是平面硬广告与软文中的2D图像等。

随着与日俱增的图片搜索需求，每天有超过3亿张图片在移动应用上被分享，消费者搜索和选购喜爱产品方式的改变，使得图片识别技术在商业领域拥有巨大潜力。

所有在2017年春季秀场发布的系列产品，可通过全球经销商网络以及品牌直营零售渠道，tommy.com官网，社交媒体与流媒体内容弹出购买信息里进行选购。OnDemand流媒体购物运营商发布的内容，涵盖了全球时尚意见领袖对此次发布款的评论，这些考量细分市场人群喜好的点评，以独特视角分享给现场消费者作参考。

秀场模特

本场秀由超模Gigi Hadid开场，云集的其他超模包括：Bella Hadid、Joan Smalls、Sara Sampaio、Hailey Baldwin、Stella Maxwell、Tammy Williams、Romee Strijd、Devon Windsor、Lineisy Montero、Maartje VerhOef、Julie Hoomans和王路平。

前排嘉宾

前排看秀的嘉宾有Tommy Hilfiger先生的夫人Dee Hilfiger，还有Lady Gaga、Lewis Hamilton、Sofia Richie、Lucky Blue Smith、Nash Grier，Kaia和Presley Gerber夫妇，Gigi Hadid小姐的父母Yolanda Hadid和Mohammed Hadid以及她的弟弟和姐姐Anwar Hadid和Alana Hadid。

关于Tommy Hilfiger

由TOMMY HILFIGER、HILFIGER DENIM两大品牌组成的TOMMY HILFIGER集团，是全球最具辨识度的设计师品牌与呈现高端生活方式的服装集团之一。TOMMY HILFIGER专注于服装设计本身，市场定位于高品质男士定制服装与休闲服装，女士潮流成衣及休闲服装，儿童服装，牛仔系列，内衣系列(包括睡袍，睡衣与居家服)，鞋类与饰品附件。通过选择性品牌授权，TOMMY HILFIGER也提供与生活息息相关的产品，譬如：眼镜与太阳镜、手表、香水、运动装(高尔夫专业服装与泳装)、袜子、小皮具与配件、居家用品以及行李箱。HILFIGER DENIM的产品线则包括男士与女士的牛仔服装、鞋类、饰品附件与香水。 两大品牌旗下的商品，全球消费者可通过TOMMY HILFIGER与HILFIGER DENIM的零售店、主流大型百货商场内的品牌店、线上授权零售商以及官网tommy.com来获得购买。

关于PVH集团

超过130年历史的PVH集团，是全球最大的服装集团之一，旗下拥有标志性的TOMMY HILFIGER与Calvin Klein(CK)两大服装品牌，并在全球范围内对这两个品牌做市场运作。PVH集团现已是全球最大的衬衫与领饰公司，在全球运作Van Heusen，Calvin Klein，TOMMY HILFIGER，IZOD，ARROW，Warner’s and Olga这些自有品牌，以及运作授权品牌Speedo，Geoffrey Beene，Kenneth Cole New York，Kenneth Cole Reaction，MICHAEL KORS，Sean John，Chaps与Ike Behar

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