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爆款营销案例连连出，心机girl韩后树立行业新标杆

来源于：维度女性网2016-06-02 15:00编辑：vdolady
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尼尔·波兹曼在《娱乐至死》里说过：这是一个全民娱乐的时代。但对企业而言，这更是一个娱乐营销的时代。在广告的边际效应下降、市场竞争白热化的情况下，娱乐营销成为企业借助时尚文化进行营销突围的最有效武器之一。而如果说19世纪的营销是想出来的，20世纪的营销是做出来的，那么21世纪的营销就是“玩”出来的。

以化妆品牌韩后为例，同样是借势儿童节玩营销，韩后借力打力，直接将节点营销上升到娱乐营销层面，制造“话题引爆点”，一而再以出位的营销策略挑逗网友的兴致，在戳中大众娱乐精神的前提下，频频将娱乐营销玩出新高度树立行业新标杆，引发业内关注。

撩人表“白”信炸开社交圈，儿童节“表白”成关键词

 

6月1日，继南方都市报为“金秀贤表白Baby”的神秘海报揭开面纱，都教授包下南都整版广告是为了与韩后高调组CP，用韩后Baby白(茶蕊嫩白液)向全天下的Baby们示爱的真相浮出水面。为了满足网友继续舔屏，韩后官方甚至还继续发出了金秀贤表“白”信的系列GIF动图。

事实上，这是韩后围绕代言人金秀贤，借势儿童节做的第二弹娱乐营销。在被热传的GIF动图中，皮肤好到没朋友的“都教授”不仅要与天下女人调情，还要与天下男人攀交情，亲自分享撩妹心经。撩人的表情，浪漫的情话，一经发布，引发网友热评无数。

网友纷纷评价：“新时代，儿童节的刷脸方式叫表白。”、“金秀贤，这次我们终于目标一致了，撩尽天下妹子。”、“韩后你又调皮惹”而广告界营销人士对韩后这次的表现也是赞誉有加，称广告创意巧妙有趣，将儿童节过成情人节，“别具一格”，一上来就没商量地吸引了一大波年轻网友，短短一天，讨论度骤然上升，引发了过万的讨论量。

随着话题的传播，金秀贤要表白的对象“韩后Baby白”也随之上了年轻人的热搜关键词。事实上，传说中的“韩后Baby白”是韩后全新打造的2016年明星产品——茶蕊嫩白系列。以“茶蕊嫩白，Baby 白”为主要卖点的茶蕊嫩白系列，不但功效上更加天然，且外观上也更加清新、韩风，受到年轻一代的喜爱。

贴近年轻用户制造热门话题，营销策略可圈可点

互联网时代，营销事件要成为爆款，除了需要大规模的投入和传播来造势之外，更需要借助与网民互动的力量得以扩散。如何在眼球经济时代吸引关注?在业内人士看来，韩后两次借势好声音娱乐营销的成功则在于借势年轻一代“八卦”、“围观”的猎奇心理，以逆向思维制造爆点话题，效果“快、准、狠”，成功吸引关注，让全民秒成自来水，并自觉以传播为乐。

事实上，韩后在营销方式上一向“不走寻常路”。近年来，不管是在营销圈广为传评的“张太体”、霸屏新旧媒体的“姓氏营销”、以恨说爱的“情书面膜”，纽约时代广场的“年轻就要zuo” 、“别叫阿姨叫姐姐”的妇女节走心营销、#金秀贤女友曝光#的愚人节悬疑广告，还是近期“集智玩坏好声音”、“现任给前任的感谢信”，韩后的每一次的品牌传播都有惊艳表现，甚至有些还被奉为营销界的经典案例。

“你若端着，我便无感。”韩后地成功则在于戳中年轻人的心理需求，并与他们愉快地玩在一起，而从此次韩后儿童节营销的社会反响度来看，韩后无疑又成功打了一次营销好牌，抢占娱乐制高点。

聚焦新生代，挑起品牌娱乐营销年轻化诉求

在一个信息爆炸，群众生活被大量广告全面围剿的时代，受众对品牌营销的惯用技俩已经具备高度敏感的过滤能力，如何让广大消费群，尤其是85、90后明知是广告还会继续关注，甚至被“打劫”，这就要求品牌的营销内容要紧跟年轻化的趋势，并在营销及媒介策略上进行转型。

早已洞悉市场趋势的韩后及时调整战略布局，定向年轻化，全面开启品牌2.0时代。先后完成了对核心管理层的调整，形成以80后总裁肖荣燊为领导的年轻团队，联手国际团队全力打造研发新品，布局KA 渠道，形成黄晓明、金秀贤、韩艺瑟、盛一伦为矩阵的“四星代言”等等，更同时根据年轻人的触媒习惯精准布局娱乐营销。

此外，韩后还抢占传媒行业的制高点，独家特约《中国好声音》、独家冠名《跨界歌王》等热播综艺节目、赞助《好先生》、《小别离》等热门影视剧等，以立体化营销模式带动品牌形象的提升。

此前，在网易公开课上，韩后80后总裁肖荣燊和大家分享了品牌营销心经。在他看来，女人心并不是海底针,而是你根本不懂女人!只要懂得撩妹,懂得怎样吸引女人,从收获爱情到收获事业,一切都不是事儿。同样，新营销时代，品牌要懂得把握年轻女性的心态，学会调戏女性消费者，做“心”营销。让消费者一边舔屏，一边种草，为主打年轻化战略的韩后聚焦到更为庞大年轻群体。从目前韩后屡屡创造行业经典营销案例的情况来看，无疑韩后的营销心路就是一本行走的市场营销学，成为业界学习的典范。

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