新一代国氏再次惹关注

减肥市场回归理性

随着中国经济的快速发展，人们物质生活水平的提高，无论是普通人还是明星，人们越来越关注自己的形象和健康问题。“女为悦己者容”，减肥更是成为了女性朋友茶余饭后谈论的焦点话题。

什么样的人应该减肥？应该减多少？怎么个减法？很多人都说不清楚。优健康网营养学专家介绍，减肥要根据个人的身体素质、遗传史、能量平衡、内分泌功能、心理状况等决定。肥胖的妇女，只有呈病态肥胖、腹部明显增大、有肥胖遗传史等才应该减肥。过度肥胖的男性，考虑到由此而可能引起的各种疾病，都应当减肥，特别是那些腹部、腰部肥胖的更应当减肥。

另外，一些特殊职业的女性由于工作的需要即使她的体重没有超出正常体重的20%，有的甚至是正常水平的体重；也需要减“肥”。例如演员，时装模特，体操运动员，外交人员，公关人员等。

纵观中国的减肥市场，从1996年开始，卫生部共批准了100多个减肥保健品进入市场，各种新品牌、新品种日新月异，五花八门；药品减肥、保健品减肥、运动减肥、器械减肥、食谱减肥、针灸减肥、甚至抽脂减肥等减肥方法也可谓应有尽有。很多减肥品牌打起了“短线牌”，不惜重金聘请强大的明星阵容来现身说法，以此来吸引消费者的眼球。甚至在广告中擅自添加《广告法》中明令禁止的宣传内容，把功效说得天花乱坠，来刻意夸大减肥效果。于是“管他好不好，圈钱咱就跑”，“一分成本、二分流通、三分广告、四分利润”成了减肥行业的不公开的秘密。

正是这个原因，有资深人士说，中国的减肥市场甚至是保健品市场，很难形成品牌。打一枪换一个地方，三两年换一个牌子。真正对消费者负责任的减肥产品屈指可数。急功近利、杀鸡取卵的大环境让消费者无所适从。

以2006年7月19日国家广电总局、工商总局联合下发的《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》为标志，国家对减肥市场监控力度不断加大，各类媒体对减肥黑幕的揭露与曝光也不断，消费者对待减肥产品日趋理性。

如今，中国的减肥市场正在由原来混乱无序的状态逐步走向规范。从减肥市场的产品类型来区分，减肥保健品、药品占市场份额的65％，特妆字外用减肥品，占市场份额约为20％，减肥、美体医疗器械，市场份额约为15％。在市场份额最大的减肥保健品和药品中，品牌产品的生命力更顽强，甚至打破了行业内所认定的“5载生命周期论”的规律。

国氏全营养素就是一个典型的例子。1992年，著名营养学专家国敏元教授历经十年成功研制出国氏全营养素，凭借纯天然、低热量、高营养的科学健康减肥新理念，帮助千万消费者实现了安全、有效减肥的梦想。1996年国氏全营养素成为中国女子体操队和中国女子举重队首选的控制体重的健康食品。

从1992年到2010年5月份，在国内国氏全营养素屡创减肥市场的销售奇迹。在海外，国氏全营养素成为了欧美500余家机构联合推荐的减肥产品。消费者用实际行动证明了对国氏品牌的信赖与支持。

2010年7月，没有启用大牌明星代言，没有举行盛大的新闻发布会，在传统渠道老国氏脱销3个月后，新一代国氏全营养素在优健康网低调上市。据优健康网CEO王通介绍，凭借老一代国氏的口碑，新一代国氏尽管刚刚上线就频频接到老客户的订单。

医学专家指出，国内许多减肥保健食品通过“替食型”或者“腹泻型”的方式来减肥，其作用机理并不科学，而药品当作减肥保健食品卖给普通瘦身人群，也是利用政策打“擦边球”。减肥应该采用健康、科学的方式。

新一代国氏全营养素就以健康为理念。在产品原料选用上，全部采用有机原料。配方百分百纯天然，无任何泻药、西药以及违禁成分。此外，新一代国氏全营养素还进一步改善了口感，谷物醇香，更柔软细腻。凭借优健康网的平台，通过一对一的跟踪服务，让消费者能得到全程的指导，科学的服用产品，养成健康的饮食习惯。

我国减肥产品市场走过了漫长的发展道路，正在逐步走向成熟。减肥市场的容量随着人们生活水平的提高也在不断扩大。减肥保健品的市场份额不断增加已经超过了减肥药品，人们对保健品的科学性、健康性提出了更高的要求。同时也更趋向于信赖品质可靠、品牌形象好的产品，中国保健品没有品牌的历史正在被改写。(易城商业网王洋)