近来在中国炒作的非常厉害的韩国化妆品排名，其实在韩国国内并没有引起太多的反响。毕竟这样一个没有太多事实依据的排名，根本无法反映出韩国化妆品市场的真实销售情况，基本上没有太多意义。

事实上在中国市场，如果一个品牌要想成功，必须要付出很大的成本和宣传，才能把知名度覆盖到全国范围，也只有达到这一步，才能够考虑获利的问题。而在韩国，4000家化妆品企业支撑下来的庞大市场，使得竞争更加激烈，当然利润也更为丰厚。在生产方面条件都很充足的情况下，可能一个好的创意或者营销方案，就可以支撑起一个品牌的成长。这也是为什么韩国的独立品牌会很泛滥的原因。

韩国市场泾渭分明的划分为本土派和海外派两大分支。有能力外销的企业不少，但有能力在保证本土市场的同时拓展海外的企业就不多了。多数企业只能选择一个市场，这就导致了许多在韩国非常受欢迎的品牌国际知名度并不高，而在国外销售很好的品牌则又不被韩国本地市场所接受。

这是一个很奇怪的现象，不过仔细想想也是理所当然的。一方面韩国的市场竞争激烈，少不留神就会丧失份额；另一方面两个市场之间多多少少还是存在着一些差异的，需求的不同，完全有可能导致受欢迎程度的不同；当然最重要的，很多品牌都是依靠宣传炒作火起来的，这些炒作很大程度上影响了消费者的判断力。

这一案例最直接的范例就是兰芝，事实上这款专为中国市场打造的品牌，虽然出自名门爱茉莉，但却始终没有被韩国消费者所接受，同样的还包括像vinistyle等专攻中国市场的品牌。而相反的则是像NANASB这样的品牌，NANASB专攻韩国学生市场，知名度颇高，但在国内却几乎找不到它的介绍。

不过，并不是说就没有品牌在两个市场都做得很好。事实上近来发展迅速的itsskin在这方面做得就很好。Itsskin本部主攻的是韩国市场，中国市场则交给了值得信任的代理商运作，并制定了专攻专卖店领域、兼顾网络商城直销、放弃渠道分销的发展路线，充分掌握加盟店的运作状况，使得品牌得以按照既定目标稳步发展，取得了不俗的业绩。这或许是一条不错的路。